Page 15 - 商業概論新勝經(下)

Chapter
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( ) 19. 經 區 隔 後 的 次 級 市 場 規 模 必 須 夠 大 或 是 獲 利 性 必 須 夠 高 ， 業 者 才 有 開 發 的 必 要
性 。 以 上 說 明 市 場 區 隔 必 須 具 備 何 種 重 要 的 條 件 ？
(A) 可 衡 量 性 (B)足量性 (C) 可 行 動 性 (D) 可 差 異 化 。

( ) 20. 陳 經 理 經 常 往 返 國 內 外 ， 為 與公司保持聯繫，他必須配備可立 即 上 網 、且性能
佳的手機，陳經理同時也認為蘋果公司的 iphone 最能合乎他的需求，所以只要

陳經理要換手機，一定是以 iphone 為耂量；以上的敘述是說明陳經理的消費觀
念 具 有 何 種 市 場 區 隔 的 基 礎 ？
(A) 地 理 環 境 變 數 (B) 人 口 統 計 變 數 (C) 心 理 統 計 變 數 (D)購買行為變數。

 遠 古 戰 場

( ) 1. 某公司生產的產品及所設計的行銷方案，是以大多數消費者的需求為主，故
使用大量媒體與一般性主題來迎合所有消費者，就選擇目標市場的行銷策略
而言，該公司是使用下列哪一項策略？
(A)差異行銷策略 (B)無差異行銷策略

(C)密集性行銷策略 (D)集中行銷策略。 【93 統 一 入 學 】
解 ：

( ) 2. 台新銀行的「玫瑰卡」信用卡廣告「認真的女人最美麗」，強調這是專屬於女
性的信用卡，此一行銷策略屬於哪一種區隔市場定位？
(A)行為變數 (B)心理變數

(C) 人 口 ( 人 文 ) 變 數 (D)地理變數。 【94 統一入學】
解 ：
( ) 3. 國內許多百貨公司銀行相繼推出「認同信用卡」以爭収忠誠度高之消費族群，
此一行銷策略屬於哪一種區隔市場定位？

(A)行為變數 (B)心理變數 (C) 人 口 變 數 (D)地理變數。 【94 統 一 入 學 】

解 ：

( ) 4. 波 特 (Michael E. Porter) 所 提 出 的 五 個 影 響 目 標 市 場 長 期 吸 引 力 的 因 素 ， 不 包 括
下 列 何 者 ？
(A) 同 業 競 爭 (B)替代品 (C) 購 買 者 議價力量 (D)互補品。 【95 統 一 入 學 】

( ) 5. DELL 電 腦 公 司 接 叏 顧 客 訂 單 後 ， 向 OEM 製造廠商下單，並直接出貨給顧客，
下 列 何 者 不 屬 於 DELL 電 腦 公 司 成 功 的 主 要 因 素 ？
(A) 以 客 為 尊 的 行 銷 導 向 (B)策略聯盟
(C) 以 時 間 為 基 礎 的 競 爭 (D) 差 異 行 銷 策 略 。 【95 統 一 入 學 】

解 ：

( ) 6. 亞 培 公 司 針 對 糖 尿 病 患 者 推 出 特 殊 配 方 之 營 養 補 充 劑 的 做 法 ， 屬 何 種 行 銷 哲

學 ？

(A) 大 量 行 銷 (B)目標行銷 (C)無差異行銷 (D)關係行銷。 【96 統 一 入 學 】

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