Page 13 - 商業概論新勝經(下)

Chapter
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二 、 素 養 題 型

( ) 1. 王 道 廸 設 公 司 依 據 消 費 者 家 中 人 口 數 推 出 四 房 二 廳 、 二 房 一 廳 與 套 房 等 不 同 產
品 ， 則 該 公 司 是 採 収 哪 一 種 市 場 區 隔 變 數 ？
(A) 心 理 變 數 (B)地理變數 (C) 行 為 變 數 (D) 人 口 統 計 變 數 。【105 技 藝 競 賽 】

解 ：

( ) 2. Line 推 出 免 費 貼 圖 叏 到 網 友 瘋 狂 下 載 ， 現 在 Line 不斷推出需付費貼圖、公仍…
等 週 邊 商 品 ， 為 的 是 讓 Line 的忠誠顧客能有更多的選擇；請問 Line 公 司 運 用

哪 一 種 區 隔 變 數 ？
(A) 地 理 環 境 (B)人口統計 (C) 購 買 行 為 (D) 心 理 統 計 。

解 ：

( ) 3. 企 業 打 算 同 時 進 入 兩 個 或 兩 個 以 上 的 區 隔 市 場 ， 針 對 不 同 區 隔 的 市 場 設 計 不 同
的行銷組合策略，提供多種具有不同特色、樣式、品質的產品以供消費者選擇，
這 是 何 種 行 銷 策 略 發 展 ？
(A) 大 量 行 銷 (B)差異性行銷 (C)無差異行銷 (D) 集 中 行 銷 。【103 技 藝 競 賽 】

( ) 4. 聯 合 利 華 集 團 旗 下 品 牌 針 對 男 、 女 顧 客 群 ， 分 別 推 出 其 專 屬 系 列 的 沐 浴 乳 ， 請
問 其 選 擇 的 目 標 市 場 策 略 為 何 ？
(A) 集 中 行 銷 (B) 差 異 行 銷 (C) 無 差 異 行 銷 (D) 利 基 行 銷 。 【105 技 藝 競 賽 】

( ) 5. 聯 合 利 華 公 司 旗 下 的白蘭生產不同配方及香味的洗衣粉，此屬於何種行銷策
略？
(A) 差 異 化 行 銷 策 略 (B)無差異行銷策 略

(C) 分 散 式 行 銷 策 略 (D) 集 中 式行 銷 策 略 。 【108 技 藝 競 賽 】

( ) 6. 每逢總 統 大 選 時，各家市調公司紛紛進行選前市調，並以年齡層及所從事的行

業 別 為 市 調 依 據 ， 若 以 市 場 區 隔 的 基 礎 而 言 ， 這 是 屬 何 種 區 隔 變 數 ？
(A) 人 口 統 計 變 數 (B) 地 理 環 境 變 數 (C) 心 理 統 計 變 數 (D)行為變數。

( ) 7. 桂 格 公 司 生 產 一 系 列 專 為 嬰 幼 兒 與 兒 童 所 使 用 的 成 長 奶 粉 ， 桂 格 公 司 是 以 何 種

變 數 做 為 市 場 區 隔 的 基 礎 ？
(A) 人 口 統 計 變 數 (B) 地 理 環 境 變 數 (C) 心 理 統 計 變 數 (D)行為變數。

解 ：

( ) 8. 澎 澎 生 產 洗 髮 精 ， 並 以 澎 澎 ( 女 性 用 )及澎澎 MAN( 男 性 用 ) 來 命 名 ， 這 是 以 何
種 市 場 區 隔 為 基 礎 ？
(A) 人 口 統 計 (B)心理統計 (C) 地 理 環 境 (D) 購 買 行 為 。

( ) 9. 某 廸 設 公 司 在 台 北 、 台 中 與 高 雄 等 地 推 出 豪 宅 ， 以 吸 引 高 所 得 市 場 ， 該 廸 設 公
司 是 以 何 種 市 場 區 隔 做 為 基 礎 ？
(A) 購 買 行 為 (B)心理統計 (C) 地 理 環 境 (D) 人 口 統 計 。

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