Page 14 - 商業概論新勝經(下)

( ) 10. 廣 大 市 場 的 消 費 者 因 習 性 、 需 求 等 都不同，所 以 業 者 為 能確實掌握目標市場，
有 效 進 行 行 銷 策 略 ， 他 們 須先進 行 哪 一 種活動？
(A) 產 品 定 價 (B)市場區隔
(C) 促 銷 廣 告 (D)製造商品。

( ) 11. 美 國 耐 吉 公 司 經 常 推出籃球明 星 專 屬 籃球鞋， 並 鎖 定 熱愛籃球的年輕球迷為主

要 的 銷 售 對 象 。 這 是 何 種 行 銷 觀 念 的 運 用 ？
(A) 目 標 行 銷 (B)薄利多銷 (C) 產 品 訂 價 (D) 促 銷 。

( ) 12. 一 群 學 生 為 了 解 高 雄 市 民 眾 購 屋行為而設計問卷調查表，表內有填表者的個人
基本資料，其中包括性 別 與 年 齡 兩個變數，這兩個變數是屬於下列何種消費者
的 區 隔 變 數 ？
(A) 地 理 變 數 (B)人口變數 (C) 心 理 變 數 (D) 行 為 變 數 。

( ) 13. 下 列 哪 一 項 敘 述 說 明 該 企 業 是 採 収 無 差 異 行 銷 的 市 場 涵 蓋 策 略 ？
(A)A 企 業 生 產 單 一 大 罐 裝 礦 泉 水 因 應 市 場 需 求
(B) 襪 子 種 類 繁 多 ， 但 B 公 司 專 門 生 產 運動襪
(C)C 企業針對不同的需求生產不同的洗髮精
(D)D 公 司 專 門 生 產 男 用 耳 環 。

解 ：

( ) 14. 企 業 進 行 市 場 區 隔 時 ， 下 列 項 目 中 ， 哪 一 項 不 屬 於 心 理 統 計 的 區 隔 變 數 ？
(A) 人 格 特 質 (B)生活型態 (C) 社 會 階 級 (D) 宗 教 。

解 ：

( ) 15. 蘋 果 公 司 為 喜 歡 一 邊 行 動 一 邊 欢 賞 影 片 的 年 輕 族 群 推 出 ipad 平板電腦，這種以
消 費 者 追 求 的 利 益 而 設 計 的 產 品 是 屬 於 何 種 區 隔 變 數 ？
(A) 人 口 統 計 (B)心理統計 (C) 地 理 環 境 (D) 購 買 行 為 。

( ) 16. 黑 松 公 司 產 品 相 當 多 ， 其 中 機 能 飲 料 「 FIN 」 廣 告 訴 求 「 喝水不夠，喝 FIN 就
好」 來 強 調 健 康 訴 求 ， 請 問 黑 松 公 司 是 以 何 種 特 性 做 為 市 場 定 位 ？
(A) 產 品 的 特 性 (B) 服 務 的 特 性 (C)人員的特性 (D)企業的特性。

( ) 17. 某 新 成 立 的 飲 料 工 廠 因應需求與競爭，生產不同容量、不同包裝之飲料，該飲
料 工 廠 所 採 収 的 是 何種行銷策 略 ？
(A) 差 異 行 銷 (B)目標行銷 (C) 大 量 行 銷 (D) 集 中 行 銷 。

( ) 18. 剛 出 道 的 金 城 武 ， 浪 跡 學 生 電 影 中 ， 沒 有 任 何 性 格 ， 直 到 1994 年 他 在 香 港 電
影 中 飾 演 落 魄 警 察 ， 傳 神 表 達 城 市 青 年 虛 無 、 真 情 的 人 格 而 走 紅 。 而 他 中 日 混
血 的 背 景 與 香 港 2 年工作的經驗，使他被廣告公司包裝成亞洲城市世紀末青春
代言人，而他也的確成功地變成亞洲的青春偶像。在廣告公司成功行銷金城武
的 遍 程 當 中 ， 所 採 用 的 行 銷 方 式 為
(A) 無 差 異 行 銷 (B) 工 業 行 銷 (C)集中行銷 (D) 人 員 推 銷 。

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