Page 12 - 商業概論新勝經(下)

( ) 8. 當 企 業 資 源 有 限 時，並不爭収整個市場，而是以一個或少數幾個市場為目標，
這 是 何 種 市場區隔策略？
(A) 無 差 異 策 略 (B) 差 異 策 略 (C) 分 散 式 策 略 (D) 集 中 式 策略。

( ) 9. 下 列 何 者 不 屬 於 市場區隔策略？
(A) 差 異 化 行 銷 (B) 無 差 異 行 銷 (C) 分 散 式 行 銷 (D) 集 中 式行銷。

( ) 10. 對 不 同 的次級市場提供不 同 產 品 、推行差別的行銷策略是何 種 市 場 區 隔 策 略 ？
(A) 差 異 行 銷 (B)無差異行銷 (C)專業行銷 (D) 集 中 行 銷 。

( ) 11. 廠 商 僅 推 銷 一 種 產 品 ， 並 以 一 種 行 銷 策 略 企 圖 滿 足 整 體 市 場 的 共 同 需 求 ， 這 是
何 種 市 場 區 隔 策 略 ？
(A) 集 中 行 銷 (B)無差異行銷 (C)差異行銷 (D) 分 眾 行 銷 。

( ) 12. 企 業 遭 遇 哪 種 情 況 下，比較不適合採用差異行銷？
(A) 公 司 資 源 豐 富 (B)市場上有許多競爭者
(C) 產 品 差 異 性 高 (D) 消 費 者 的 喜 好 普 遌 相 同 。

解 ：

( ) 13. 下 列 有 關 市 場 選 擇 策略的敘述何者錯誤？
(A) 企 業 資 源 有 限 時 宜 採 集 中 行 銷
(B) 消 費 者 喜 好 都 差 不 多 時 ， 應 採 差 異 行 銷
(C) 市 場 上 沒 有 競 爭 者 時 宜 採 無 差 異 行 銷
(D) 競 爭 者 進 行 市 場 區 隔 成 功 時 不 宜 採 無 差 異 行 銷 。

解 ：

( ) 14. 下 列 目 標 市 場 ， 其 區 隔 結 構 的 吸 引 力 何 者 較 大 ？
(A) 區 隔 內 的 消 費 者 擁 有 很 強 的 議 價 能 力

(B) 區 隔 內 包 含 很 多 強 而 有 力 的 競 爭 者
(C) 區 隔 內 無 替 代 品 存 在
(D) 區 隔 內 的 供 應 商 有 能 力 任 意 調 整 原 料 價 格 。
解 ：

( ) 15. 贊 同 何種市場涵蓋策略的業者，主要理由是在於節省成本，符合「標準化」和
「 大 量 生 產 」 的 原 則 ？
(A) 無 差 異 行 銷 (B) 差 異 行 銷 (C)集中行銷 (D) 分 散 行 銷 。

( ) 16. 下 列 哪一項關於有某特定市場或產業的描述，通常會降低吸引力？
(A) 供 應 商 少 (B)消費者多 (C) 替 代 品 少 (D) 潛 在 進 入 者 少 。

( ) 17. 目 標 行 銷 的 產 生 來 自 以 下 遍 程 ； a.市場定位、b. 市 場 選 擇 、 c.市場區隔。請按
正 確 順 序 排 列 。
(A) a.b.c. (B) c.a.b (C) c.b.a. (D) a.c.b.。

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