Page 21 - 商業概論新勝經(下)

Chapter
6

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1. 產品組合策略

產品組合是指所有產品的總稱，由產品項目（單一商 品 ）與產品線（相類似的一
群產 品 ） 所 組 成 。內容包括寬（廣）度、 長 度 、 深 度 與一致性， 請 見 圖 例 與說明：

產 品 線 茶 飲 多 多 果 汁 珍 珠 圓 寬 度
＝4

茉 莉 綠 茶 多 多 綠 茶 檸 香 果 汁 黑 糖 珍 珠
產 品 鐵 觀 音 茶 多 多 冬 瓜 茶 柳 橙 果 汁 綠 豆 珍 珠
項 目 長 度
四 季 春 茶 多 多 檸 香 茶 西 瓜 汁 珍 珠 撞 奶
＝13
琥 珀 烏 龍

珍珠 撞 奶 有青 茶 、 烏龍 、 花茶 口 味 ； ∴ 深 度 ＝ 3

產 品 組 合 說 明 上 圖 案 例

以數字計算產品組合寬度；是 指 產 品 搖搖杯冷飲店 有 茶 飲 、多 多 、果
寬 度
線 的 數 量 ，產品線愈多代表產品組合 汁、珍 珠 圓 4 條產品線 ，所以寬
( 廣 度 )
愈寬或愈廣 (廣) 度 為 4

為產品組合的 產 品 項 目 總 和 ；產品項 茶 飲 4 種、 多 多 3 種、 果 汁 3 種、
長 度
目愈多表示長度愈長 珍珠圓 3 種 ， 長 度 為 13

深度是指每項產品項目 可 再 供 選 擇 的 珍珠撞奶有青茶、烏龍、花茶口
深 度
款 式 ，款式愈多表示深度愈深 味，所以深度為 3

一 致 性 品線在使用、生產方式 或行銷通
各產
以上都屬於飲品 ，所 以 一致性高
( 關 聯 性 ) 路的相關程度 ，愈高代表一致性愈高

理 解 測 試 產品組合策略

請回 答 右圖的問題： 產 品 線 速 食 麵 麵 包 果 汁 飲 料 廣
度

1. 廣 度 為
牛 肉 麵 草 莓 麵 包 蘋 果 汁 果 汁 汽 水
2. 長 度 為 產 品 海 鮮 麵 蘋 果 麵 包 芭 樂 汁 運 動 飲 料 長
項 目 素 食 麵 菠 蘿 麵 包 柳 橙 汁 沙 士 度
3. 麻醬麵的深度 麻 醬 麵 牛 角 麵 包 楊 桃 汁 機 能 飲 料
為
又 分 為 袋 裝 、 碗 裝

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