Page 24 - 商業概論新勝經(下)

4. 品 牌 策 略 104、 105、 108 年 曾 耂 遍

品 牌 是企業或商品的標 記 ，是指印製在商品上的名 稱 、 商 標 、 符 號 或以上項目的

共 同 組 合 ，透 遍 品 牌 的傳達可讓消費者輕 易 辨別所 屬 公 司 。品牌的重要性如 下 ：

˙ 對消費者

a. 容 易 辨別商品所屬的公 司 商 標

b.可向商家指名購 買

c.高知名度的品牌可滿足心理

˙ 對銷售者

a.可透 遍 推 廣 來提升知名度 名 稱

b.有品牌就可具區隔市場

c.叏法 律 保 障

(1) 品牌命名策略 這是 連 貫 性思 考 ， 多留 意 下方 的 圖 解

製 造 商 會 先 ①耂 量 商 品 是 否 要冠上品牌名稱( 品 牌 命 名 策 略 )，②不 加 品 牌 名
稱的商品就稱為「無品牌」商 品 ； ③若要命名就 須 思耂要掛製造商的品牌還

是掛銷售商的品牌(品牌歸屬策略)；④若是掛製造商的品牌則再耂量要怎麼
命 名 (家族品牌策略)與如 何 運 用 ， 讓品牌發揚光大(品牌運用策略)。

例 無 品 牌 商 品 是 指 夜 市 或 賣 場 沒 標 示 廠 商 名 稱 的 桶 裝 糖 果 餅 乾 與其他商品；沒 有
品 牌 就 不 需 推 廣 ， 可 節 省 廣 告 費 用 。

②若不要，這商
①產品要不要有 品 就 稱 為 …

品 牌 名 稱 ？ ˙ 個 別 品 牌
家 族 品 牌 ˙單一家族品牌
無 品 牌 策 略 ˙產品線家族品牌
品 ④掛 製 造 商 自 己 的 ˙八司混合個別品牌
牌 品 牌 就 稱 為 …

命 製 造 商 品 牌
名
策
略 ˙多品牌策略
品 牌 品 牌 運 用
銷 售 商 品 牌 ˙品牌延伸策略
歸 屬 策 略 策 略
˙ 授 權 品 牌

③若要有品牌，要 混 合 品 牌
用我製造商自己
的 品 牌 嗎 ？

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