Page 23 - 商業概論新勝經(下)

Chapter
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週 期 導 入 期 成 長 期 成 熟 期 衰 退 期

購 買 者 很 少 慢 慢 增 加 最 多 大 量 減 少
消
費
銷 售 量 銷 售 量 很 少 ∕ 銷 售 大 幅 提 升 ∕ 銷 售 量 最 大 ， 但 成 銷 售 漸 萎 縮 ∕
∕
成 長 率 成 長 緩 慢 成 長 率 最 高 長 趨 緩 呈 現 負 成 長
競
爭
競 爭 者 無 競 爭 或 競 爭 少 競 爭 者 愈 來 愈 多 最 多 ∕競 爭 激 烈 逐 漸 退 出 市 場
情
況
利 潤 低 或 虧 損 逐 漸 升 到 最 高 從 最 高 逐 漸 下 滑 最 低 或 無 獲 利

涵 蓋 面 無 差 異 行 銷 差 異 行 銷 差 異 或 集 中 行 銷 集中或無差異行銷

以 降 價 滲 入市 以 降 價 及 促 銷 穩
先 提 高 產 品 知 名 設 法 降 低 生 產 成
，
企 重 點 場 並 提 高 消 費 者 定 市 佔 率 ， 維 持 品
度， 並 鞏 固 根 基 本 ， 以 維 持 獲利
業 對品 牌 偏 好 牌 忠 誠 度
的
因 進 行 改 良 並 增 加 再增 加 商 品 種 維 持 獲 利 的 商
應 產 品 基 本 款 式 即 可 類 ， 並 尋求低 成 本 品，淘汰不 獲 利 的
商 品 種 類
策 的地 區 生 產 商 品
略
價 格 最 高 策 略 性 降 價 最 低 略 提 升

推 廣 運 用 告 知 性 廣 告 說 服 性 廣 告 運 用 提 醒 性 廣 告 少 量 促 銷 活 動
用
運

理 解 測 試 產品生命週期策略

請回答下列有關生命週期策 略 的題目，並將答案寫於括號內。

A. 導 入 期 B.成長期 C. 成 熟 期 D. 衰 退 期

( ) 1. 某八司生產一款搭配 5G 技術的新商品，由於消費者還在瞭解商品用途，所以該
時期的消費者與競爭者都很少，請問這是哪個生命週期的現象？

( ) 2. 某商品面臨市場最競爭的情況，為了獲得高銷售量，各家廠商紛紛降低售價，以
致利潤從最高處逐漸下降，請問這是哪個生命週期的現象？

( ) 3. 產品生命週期中，商品被替代品取代，消費者明顯減少，競爭者也逐漸退出市場，
請問這是哪個生命週期的現象？

( ) 4. 產品生命週期中，哪一時期的業者會採取說服性廣告設 法 提高消費者對品牌的偏
好程 度 ？

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