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商業概論 雲端版
升學總複習(下)

階段練習：

一 、 背 多 分 型 態 ：

( ) 1. 目 標 行 銷 產 生 的 步 驟 有 三 ， 請 依 序 排 列 。 (1) 市 場 區 隔 (2)市場選擇 (3) 市 場 定
位 。 (A) (1)(2)(3) (B) (3)(2)(1) (C) (2)(1)(3) (D) (1)(3)(2)。

( ) 2. 所謂市場區隔的「市場」是指 (A) 匯 率 (B) 果 菜 市 場 (C) 產 品 (D)消費者。

( ) 3. 下 列 何 者 是 為 市 場 區 隔 基 礎 的 人 口 統 計 項 目 ？ (A) 年 齡 (B) 價 值 觀 (C)態
度 (D) 人 格 特 質 。

( ) 4. 有 效 市 場 區 隔 必 備 的 條 件 是
(A) 無 差 異 、 差 異 、集中行銷

(B) 地 理 環 境 、 人 文 因 素 、 心 理 統 計 、 購 買 行 為
(C) 可 衡 量 性 、 可 接 近 性 、 足 量 性 、 可 行 動 性 、 可 差 異 化
(D) 文 化 因 素 、 社 會 因 素 、 個 人 因 素 、 心 理 因 素 。

( ) 5. 廣 大 市 場 的 消 費 者 因 其 習 性 、 需 求 等 皆 不 同 ， 故 行 銷 者 為 確 實 掌 握 目 標 市 場 ，
有 效 分 配 企 業 資 源 ， 必 須 先進行何種活動？ (A) 通 路 分 配 (B) 市 場 區 隔
(C) 促 銷 廣 告 (D)市調分析。

解 ：

( ) 6. 通 常 在 區 隔 市 場 時 ， 可 依 據 的 因 素 有 地 理 環 境 、 人 文 因 素 、 心 理 因 素 及
(A) 價 值 觀 (B)購買行為 (C) 生 活 型 態 (D) 社 會 經 濟 因 素 。

( ) 7. 社 會 階 級 、興 趣 、生活型態，是屬於市場區隔常用的何種變數？
(A) 心 理 統 計 變 數 (B) 購 買 行 為 變 數 (C) 人 口 統 計 變 數 (D)地理環境變數。

( ) 8. 經 區 隔 後 的 次 級 市 場 規 模 必 須 夠 大 或 是 獲 利 性 必 須 夠高，業者才有開發的必要
性 。 以 上 說 明 市 場 區 隔 必 須 具 備 何 種 重 要 的 條 件 ？ (A)可衡量性 (B)足量性
(C) 可 行 動 性 (D)可差異化。

( ) 9. 下 列 哪 一 項 並 非 市 場 區 隔 必 備 的 條 件 ？ (A) 足 量 性 (B) 可 行 性 (C) 可 差 異
化 (D) 不 必 衡 量 性 。

( ) 10. 企 業 進 行 市 場 區 隔 時 ， 下 列 項 目 中 ， 哪 一 項 不 屬 於 心 理 統 計 的 區 隔 變 數 ？
(A) 人 格 特 質 (B)生活型態 (C) 社 會 階 級 (D) 宗 教 。

解：

( ) 11. 可 經 由 不 同 的 通 路 管 道 或 透 過 媒 體 的 傳 播 ， 有 效 的 接 觸 消 費 者 ， 讓 消 費 者 知 道

這 家 八 司 的 品 牌 或 商 品 。 以 上 說 明 市 場 區 隔 必 須 具 備 何 種 重 要 的 條 件 ？
(A) 可 衡 量 性 (B)足量性 (C)可接 近 性 (D) 可 行 動 性 。

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