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商業概論 雲端版
升學總複習(下)

( ) 9. 桂 格 八 司 生 產 一 系 列 專 為 嬰 幼 兒 與 兒 童 所 使用的成長奶粉，桂格八司是以何種
變 數 做 為 市 場 區 隔 的 基 礎 ？ (A)人口統計變數 (B)地理環境變數 (C) 心 理
統 計 變 數 (D)行為變數。

( ) 10. 某建 設 八 司 推 出 限 量 版 豪 宅 ， 廣 告 中 強 調 「 可 與 某 財 團 老 闆 、 科 技 大 亨 、 演 藝
界名人為鄰」，並鎖定企業高層主管；這種以金字塔頂端為市場區隔，買了等
同 宣 告 自 己 就 是 社 會 高 層 人 物 的 變 數 是 屬 於 ？ (A) 購 買 行 為 變 數 (B) 心 理
統 計 變 數 (C)地理環境變 數 (D) 人 口 統 計 變 數 。

解 ：

( ) 11. 可 口 可 樂 八 司 在 各 國 時 常 推 出 限 量 版 特 殊 包 裝 的 可 樂 ， 供 各 國 愛 好 可 口 可 樂 的
「 粉 絲 」 收 藏 ； 可 口 可 樂 八 司 是 根 據 何 種 市 場 區 隔 變 數 ？
(A) 購 買 行 為 變 數 (B) 心 理 統 計 變 數 (C) 地 理 環 境 變 數 (D)人口統計變 數 。

解 ：

( ) 12. 某房屋仲介八司以已婚與未婚，及薪資所得進行無殼蝸牛族市場調查，該八司
是 以 何種市場區隔變數做為調查依據？

(A)購買行為變 數 (B)心理統計變 數 (C)地理環境變 數 (D) 人 口 統 計 變 數 。
解 ：

( ) 13. 在少子化的環境中，父母親捨得為孩子花錢，樂高八司的玩具廣告便經常出現

在幼兒台電視節目中，讓小孩看得到；樂高八司以適當的媒體與小孩接觸符合
市 場 區隔必備的哪一項條件？
(A)可接近性 (B) 可 衡 量 性 (C) 足 量 性 (D)可差異化。

( ) 14. 某高級餐廳推出每客 4,500 元標榜名廚限量龍蝦餐，結果大排長龍；結果隔壁
小吃店也推出每客 4,500 元的限量龍蝦餐，但沒人光顧。該小吃店可能未符合
市場區隔必備的哪一項條件？
(A)可衡量性 (B) 可 行 動 性 (C) 足 量 性 (D)可差異化。

解 ：

 遠 古 戰 場 ：

( ) 1. 經 區 隔 後 的 各 次 級 市 場 ， 可 分 別 經 由 不 同 的 通 路 或 媒 體 來 提 供 合 適 之 產 品 與 行
銷 訊 息 ， 是 合 乎 「 有 效 市 場 區 隔 」 條 件 的 (A) 可 衡 量 性 (B)可接近性
(C) 足 量 性 (D)可行動性。 【88 四 技 二 專 】

( ) 2. 有 效 市 場 區 隔 的 條 件 為
(A) 可 衡 量 性 、 可 接 近 性 、 足 量 性 、 可 執 行 性
(B) 差 異 性 、 無 差 異 性 、 集 中 性 、 分 散 性
(C) 生 產 性 、 消 費 性 、 顧 客 性 、 財 務 性

(D)需要性、動機性、認知性、執行性。 【90 統 一 入 學 】

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