Page 25 - eFD702_科大四技商業概論升學總複習雲端版(下)_課本PDF
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Chapter
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( ) 12. 一件成功的行銷企劃案，必須具備許多項條件，其中首要步驟應該是
(A) 擬 定 策 略 (B) 目 標 行 銷 步 驟 (C)評估結果與控制 (D)行銷環境分析。
解 ：
二 、 應 用 型 態 ：
( ) 1. 下 列 哪 一 種 雜 誌 是 專 以 兪 卦 新 聞 為 訴 求 重 點 ？ (A) 商 業 周 刊 (B) 天 下 雜 誌
(C)壹週刊 (D)遠見雜誌。
( ) 2. 麥 當 勞 的 漢 堡 行 銷 全 球 ， 他 們 知 道 中 東 回 教 地 區 不 吃 豬 肉 ， 所 以 用 麥 香 魚 漢 堡
取 代 豬 肉 漢 堡 ， 這 是 依 何 種 人 口 統 計 所 進 行 的 區 隔 ？ (A) 所 得 (B) 宗 教
(C) 職 業 (D) 世 代 。
( ) 3. 蘋 果 八 司 為 喜 歡 一 邊 行 動 一 邊 欢 賞 影 片 的 年 輕 族 群 推 出 ipad 平板電腦，這種以
消 費 者 追 求 的 利 益 而 設 計 的 產 品 是 屬 於 何 種 區 隔 變 數 ？ (A)人口統計
(B) 心 理 統 計 (C)地理環境 (D)購買行為。
解 ：
( ) 4. 某 建 設 八 司 在 台 北 、 台 中 與 高 雄 等 地 推 出 豪 宅 ， 以 吸 引 高 所 得 市 場 ， 該 建 設 八
司 是 以 何 種 市 場 區 隔 做 為 基 礎 ？ (A)購買行為 (B) 心 理 統 計 (C) 地 理 環 境
(D) 人 口 統 計 。
解 ：
( ) 5. 澎 澎 生 產 洗 髮 精 ， 並 以 澎 澎 ( 女 性 用 )及澎澎 MAN( 甴 性 用 ) 來 命 名 ， 這 是 以 何
種 市 場 區 隔 為 基 礎 ？ (A) 人 口 統 計 (B)心理統計 (C) 地 理 環 境 (D) 購 買 行
為 。
解 ：
( ) 6. 王 品 集 團 成 功 定 位 消 費 群 體 的 不 同 ， 分 別 推 出 王 品 、 陶 板 屋 、 西 堤 等 不 同 價 位
與 訴 求 的 餐 廳 ， 請 為 王 品 集 團 掌 握 了 哪 一 項 市 場 區 隔 基 礎 的 必 備 條 件 ？
(A) 可 接 近 性 (B)足量性
(C) 可 差 異 化 (D)可行動性。
( ) 7. 隆 隆 企 業 所 設 計 與 製 造 的 耳 環 是 依 據 甴 生 與 女 生 來 區 分 ， 隆 隆 企 業 的 市 場 區 隔
是以 下 列 何 種 為 基 礎 ？ (A) 人 口 統 計 變 數 (B) 地 理 環 境 變 數 (C) 心 理 統 計
變 數 (D) 行 為 變 數 。
( ) 8. Line 推 出 免 費 貼 圖 受 到 網 友 瘋 狂 下 載 ， 現 在 又不斷推出需付費貼圖、八仔…等
週 邊 商 品 ， 為 的 是 讓 Line 的 忠 誠 顧 客 能 有 更 多 的 選 擇 ； 請 問 Line 八 司 運 用 哪
一 種 區 隔 變 數 ？ (A) 地 理 環 境 (B)人口統計 (C) 購 買 行 為 (D) 心 理 統 計 。
解 ：
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