Page 27 - eFD702_科大四技商業概論升學總複習雲端版(下)_課本PDF

Chapter
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( ) 3. 國 內 某 機 車 廣 告 強 調 “ 哥 哥 風 神 、 我 好 美 ( 豪 美 )”，該八司所使用的行銷區隔
變 數 屬 於 哪 一 種 變 數 ？ (A) 地 理 變 數 (B) 心 理 變 數 (C)人口統計( 人 文 )變

數 (D)行為變數。 【92 統 一 入 學 】
解 ：

( ) 4. 一 群 學 生 為 了 解 高 雄 市 民 眾 購 屋 行 為 而 設 計 問 卷 調 查 表 ， 表 內 有 填 表 者 的 個 人
基本資料，其中包括性別與年齡兩個變數，這兩個變數是屬於下列何種消費者

的 區 隔 變 數 ？ (A)地理變數 (B) 人 口 變 數 (C) 心 理 變 數 (D) 行 為 變 數 。
【93 統 一 入 學 】

( ) 5. 台 新 銀 行 的 「 玫 瑰 卡 」 信 用 卡 廣 告 「 認 真 的 女 人 最 美 麗 」 ， 強 調 這 是 專 屬 於 女
性 的 信 用 卡 ， 此 一 行 銷 策 略 屬 於 哪 一 種 區 隔 市 場 定 位 ？ (A)行為變數
(B) 心 理 變 數 (C) 人 口 ( 人 文 ) 變 數 (D)地理變數。 【94 統 一 入 學 】

( ) 6. 國 內 許 多 百 貨 八 司 銀 行 相 繼 推 出 「 認 同 信 用 卡 」 以 爭 取 忠 誠 度 高 之 消 費 族 群 ，
此 一 行 銷 策 略 屬 於 哪 一 種 區 隔 市 場 定 位 ？ (A) 行 為 變 數 (B)心理變數

(C) 人 口 ( 人 文 ) 變 數 (D)地理變數。 【94 統 一 入 學 】

( ) 7. 亞 培 八 司 針 對 糖 尿 病 患 者 推 出 特 殊 配 方 之 營 養 補 充 劑 的 做 法 ， 屬 何 種 行 銷 哲
學 ？

(A) 大 量 行 銷 (B)目標行銷 (C)無差異行銷 (D)關係行銷。 【96 統 一 入 學 】
( ) 8. 有 關 行 銷 策 略 及 目 標 市 場 選 擇 之 決 策 ， 包 括 ： ①定位目標市場 ②選 定 目 標 市
場 ③擬 定 行 銷 策 略 ④分 析 各 區 隔 市 場 ⑤ 決 定 區 隔 變 數 ⑥衡量各區隔市場
之 吸 引 力 ； 請 由 下 列 選 項 選 出 完 全 正 確 之 順 序 。
(A)⑤→②→⑥→④→①→③
(B)⑤→②→④→①→⑥→③

(C)⑤→④→②→⑥→①→③

(D)⑤→④→⑥→②→①→③。 【97 統 一 入 學 】
( ) 9. 美 國 蘋 果 八 司 針 對 「 果 粉 ( 蘋 果 迷 )」陸續推出 iPod、iPhone、iPad 等 新 產 品 ，
屢創營業佳績。這種鎖定顧客品牌忠誠度的市場區隔方式是運用哪一種區隔變
數 ？ (A) 地 理 變 數 (B) 人 口 統 計 變 數 (C) 心 理 變 數 (D)行為變數。
【102 統 一 入 學 】

( ) 10. 有 關 有 效 的 市 場 區 隔 準 則 的 敘 述 ， 下 列 何者正確？
(A) 以 左 撇 子 的 消 費 者 為 目 標 市 場 開 發 專 屬 的 左 手 工 具 ， 符 合 可 衡 量 性 的 準 則
(B) 以 腳 部 會 水 腫 的 消 費 者 為 目 標 市 場 開 發 專 屬 拖 鞋 ， 符 合 足 量 性 的 準 則
(C) 在 動 物 園 賣 動 物 八 仔 給 動 物 愛 好 者 ， 符 合 可 接 近 性 的 準 則
(D) 夜 市 某 一 小 吃 攤 針 對 不 同 族 群 推 出 粵 菜 、 川 菜 、 浙 菜 及 閩 菜 等 不 同 菜 餚 ，

符 合 可 行 動 性 準 則 。 【103 統 一 入 學 】
解 ：

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