Page 17 - eFD702_科大四技商業概論升學總複習雲端版(下)_課本PDF

Chapter
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( ) 5. 寶 僑 企 業 研 發 洗 髮 精 之 前 一 定 先 考 量 化 學 原 料 所 帶 來 的 生 態 汙 染 ， 並 設 法 將 汙
染 降 到 最 低 程 度 ， 寶 僑 企 業 所 考 量 的 與 何 種 行 銷 觀 念 有 關 ？ (A) 產 品 導 向
(B) 生 產 導 向 (C)社會行銷導向 (D)行銷導向。

( ) 6. 某 八 司 只 會 製 造 與 同 行 相 類 似 的 商 品 ， 並 以 低 價 促 銷 再 舉 辦 抽 獎 活 動 ， 該 八 司
的 行 銷 觀 念 是 (A)銷售導向 (B)綠色行銷導向 (C)社會行銷導向 (D) 行 銷
導 向 。

( ) 7. 統 一 超 商 每 年 協 辦 「 飢 餓 三 十 活 動 」 ， 並 主 動 關 懷 弱 勢 族 群 ； 這 種 兼 顧 企 業 利

益 、 消 費 需 求 與 社 會 大 眾 利 益 的 觀 念 是 來 自 (A) 銷 售 導 向 (B)社會行銷導向
(C) 產 品 導 向 (D)行銷導向。

 遠 古 戰 場 ：

( ) 1. 下列有關銷售觀念與行銷觀念的比較，哪一項敘述是正確的？ 【88 四 技 二 專 】
(A)銷售導向是透過顧客來創造利潤，行銷導向是透過銷售來創造利潤
(B)銷售導向焦點在顧客，行銷導向焦點在產品
(C)銷售導向觀念著重賣方的需求，行銷導向觀念著重買方的需求
(D)銷售導向手段為使用整體行銷，行銷導向手段為使用推銷及促銷。

( ) 2. 下列何種觀念是強調組織應以全體社會大眾福祉為前提？ (A)生產導向

(B)銷售導向 (C) 行 銷 導 向 (D)社會行銷導向。 【88 北 二 專 夜 】

( ) 3. 鐵路局將保麗龍套餐盒改為紙盒，乃是符合下列何種觀念？ (A)產品觀念

(B)銷售觀念 (C) 行 銷 觀 念 (D)社會行銷觀念。 【89 四 技 二 專 】
解 ：

( ) 4. 下列行銷觀念演進的順序，何者正確？ 【92 統 一 入 學 】
(A)產品觀念→生產觀念→銷售觀念→行銷觀念→社會行銷觀念
(B)產品觀念→生產觀念→行銷觀念→銷售觀念→社會行銷觀念
(C)生產觀念→產品觀念→行銷觀念→銷售觀念→社會行銷觀念
(D)生產觀念→產品觀念→銷售觀念→行銷觀念→社會行銷觀念。

( ) 5. 比較銷售觀念和行銷觀念的不同，下列敘述何者有誤？
(A)行銷觀念的目的是滿足顧客需求
(B)銷售觀念的目的是經由銷售獲取利潤
(C)行銷觀念的方法是大量廣告銷售和強力推廣商品

(D)銷售觀念的方法是銷售與促銷。 【93 統 一 入 學 】
( ) 6. 義美食品八司強調以最少的包裝材質對商品進行包裝，此為哪一種行銷概念？

(A)銷售導向型 (B)產品導向型 (C)生產導向型 (D)綠色行銷導向型。
【94 統 一 入 學】
解 ：

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