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商業概論 雲端版
升學總複習(下)

( ) 17. 在 何 種 觀 念 導 向 下 ， 業 者 總 認 為 只 要 改 進 商 品 品 質 ， 必 定 會 帶 來 很 好 的 業 績 ？
(A) 行 銷 觀 念 導 向 (B)產品觀念導向
(C) 綠 色 行 銷 觀 念 導 向 (D) 銷 售 觀 念 導 向 。

( ) 18. 現 代 企 業 行 銷 導 向 的 觀 念 ， 在 於 促 進 下 列 何 者 之 滿 足 ？ (A)生產者 (B) 消 費
者 (C) 零 售 商 (D) 社 會 大 眾 。

二 、 比 較 型 態 ：

( ) 1. 有 關 行 銷 導 向 與 銷 售 導 向 之 比 較 ， 下 列 敘 述 何 者 不 屬 於 行 銷 導 向 的 特 質 ？
(A) 以 銷 售 產 品 為 目 的
(B) 以 市 場 調 查 為 生 產 依 據

(C) 以 行 銷 組 合 為 考 慮 重 點
(D) 銷 售 量 的 增 加 來 自 消 費 者 的 滿 足 。

( ) 2. 社 會 行 銷 與 行 銷 導 向 兩 者 之 差 異 ， 主 要 在 於
(A) 銷 售 技 巧 的 不 同 (B)社會八益的考量
(C) 目 標 市 場 不 同 (D)行銷工具的不同。

( ) 3. 就 行 銷 觀 念 與 銷 售 觀 念 之 比 較 而 言 ， 下 列 所 述 何 者 錯 誤 ？
(A) 行 銷 觀 念 著 重 於 購 買 者 之 需 要
(B) 銷 售 觀 念 以 銷 售 者 之 需 要 為 前 提
(C)行銷觀念是經由銷售量增加而獲利
(D) 銷 售 觀 念 重 視 銷 售 與 促 銷 手 段 ， 忽 視 顧 客 利 益 。

三 、 應 用 型 態 ：

( ) 1. 下 列 何 種 觀 念 最 能 被 環 境 保 護 群 體 接 受 ？ (A) 生 產 觀 念 (B)銷售觀念
(C) 行 銷 觀 念 (D) 社 會 行 銷 觀 念 。

( ) 2. 化 妝 品 八 司 的 廣 告中強調「我們賣的不是化妝品，而是青春與美麗」，此種行
銷 觀 念 為
(A) 生 產 導 向 (B)銷售導向
(C) 行 銷 導 向 (D)社會行銷導向。

解：

( ) 3. 石 化 業 須 兊 盡 環 境 保 護 責 任 的 行 銷 觀 念 是
(A) 銷 售 導 向 (B)生產導向
(C) 社 會 行 銷 導 向 (D)關係行銷導向。

( ) 4. 海 燕 企 業 生 產 商 品 透 過 市 場 調 查 → 研 發 → 製 造 → 推 廣 → 銷 售 ， 海 燕 企 業 的 行 銷
觀 念 是 (A) 銷 售 導 向 (B) 生 產 導 向 (C) 社 會 行 銷 導 向 (D)行銷導向。

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