Page 15 - eFD702_科大四技商業概論升學總複習雲端版(下)_課本PDF
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Chapter
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( ) 6. 採 取 下 列 何 項 觀 念 常 會 導 致 企 業 的 「 行 銷 近 視 症 」 ？ (A)產品導向 (B) 銷 售
導 向 (C) 行 銷 導 向 (D) 社 會 行 銷 導 向 。
解 ：
( ) 7. 企 業 以 「 銷 售 企 業 的 現 有 產 品 」 ，並以促銷及銷售技巧為方式，這是何種導 向
的 觀 念 ？ (A) 生 產 導 向 (B) 銷 售 導 向 (C) 行 銷 導 向 (D)社會行銷導向。
解 ：
( ) 8. 下 列 何 者 非 社 會 行 銷 導 向 所 考 慮 的 重 點 ？ (A) 消 費 者 的 需 求 (B) 企 業 的 利
潤 (C) 政 府 的 管 制 (D) 社 會 大 眾 利 益 。
( ) 9. 注重環保，以八益為訴求的導向是 (A)行銷導向 (B) 產 品 導 向 (C)銷售導向
(D) 社 會 行 銷 導 向 。
( ) 10. 在 何 種 導 向 時 期 ， 銷 售 者 開 始 重 視 市 場 調 查 及 目 標 市 場 的 存 在 ？
(A) 生 產 導 向 (B)產品導向 (C) 銷 售 導 向 (D) 行 銷 導 向 。
( ) 11. 生 產 導 向 → A→B→C → 社 會 行 銷 導 向 ， 其 中 ABC 是 指
(A) 行 銷 導 向 、 銷 售 導 向 、 產 品 導 向
(B) 產 品 導 向 、 銷 售 導 向 、 行 銷 導 向
(C) 行 銷 導 向 、 產 品 導 向 、 銷 售 導 向
(D) 銷 售 導 向 、 行 銷 導 向 、 產 品 導 向 。
( ) 12. 以 顧 客 需 求 為 中 心 ， 透 過 顧 客 滿 足 來 創 造 利 潤 的 行 銷 活 動 ， 是 何 種 行 銷 管 理 哲
學 的 觀 念 ？ (A)銷售觀念 (B) 行 銷 觀 念 (C) 社 會 行 銷 觀 念 (D) 生 產 觀 念 。
( ) 13. 廠 商 將 八 司 利 潤 、 消 費 者 需 求 以 及 大 眾 利 益 三 方 面 做 整 體 平 衡 考 量 是
(A) 生 產 導 向 (B)行銷導向 (C)銷售導向 (D)社會行銷導向。
( ) 14. 下 列 何 者 非 為 行 銷 導 向 時 期 的 敘 述 ？
(A) 顧 客 買 到 自 己 想 要 的 產 品 (B)良好的售後服務
(C) 顧 客 容 易 產 生 認 知 失 調 (D)顧客永遠是對的。
解 ：
( ) 15. 行 銷 觀 念 的 敘 述 何 者 錯 誤 ？
(A) 方 法 為 個 別 部 門 的 促 銷
(B) 經 營 重 點 在 滿 足 顧 客 的 需 要 與 慾 望
(C) 利 潤 來 自 顧 客 的 滿 足
(D) 由 銷 售 觀 念 演 進 發 展 而 來 。
( ) 16. 奉 行 (A) 生 產 (B) 銷 售 (C) 行 銷 (D) 社 會 行 銷 導向觀念的八司，經常採
取 強 力 推 銷 和 誘 導 式 的 廣 告 ， 來 達 成 其 銷 售 目 標 ， 而 不 管 顧 客 所 買 的 產 品 是 否
能 發 揮 效 用 ， 是 否 可 以 得 到 真 正 的 滿 足 。
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