Page 14 - eFD702_科大四技商業概論升學總複習雲端版(下)_課本PDF

商業概論 雲端版
升學總複習(下)

 觀 念 立 馬 通 ！ 各行銷觀念的判斷

請回答以下各題，分別屬於何種行銷觀念的導向？

A.生產觀念 B.銷售觀念 C.行銷觀念 D.社會行銷觀念

問 題 答 案

某公司只會生產商品，在不了解消費需求下，想辦法將商品賣出去，這
是何種觀念導向？

花旗銀行響應環保，每個月都會邀集員工到海邊進行淨灘活動，這是何
種觀念導向？

某企業銷售商品之前一定先進行市場調查，了解消費需求之後再製造商
品，這是何種觀念導向？

國內石油業者（中油、台塑）因為市場競爭少、需求大，在供不應求下
都採取大量生產方式，這是何種觀念導向？

階段練習：

一 、 背 多 分 型 態 ：

( ) 1. 社 會 行 銷 導 向 的 觀 念 基 礎 係 來 自 於 (A)生產導向 (B) 產 品 導 向 (C) 銷 售 導
向 (D) 行 銷 導 向 與關切社會大眾議題的概念而來。

( ) 2. 若 市 場 需 求 大 於 供 給 時 ， 生 產 者 所 採 的 行 銷 導 向 為 (A)產品觀念 (B) 生 產 觀
念 (C) 銷 售 觀 念 (D) 行 銷 觀 念 。

( ) 3. 當 企 業 所 銷 售 的 產 品 是 因 產 能 過 剩 所 導 致 ， 且 同 業 商 品 都 相 類 似 時 ， 一 般 會 採
何 種 導 向 ？ (A)生產導向 (B) 銷 售 導 向 (C) 行 銷 導 向 (D)社會行銷導向。
解 ：

( ) 4. 商品從原料取得、生產、銷售到廢棄的過程都以環保為考量，這是何種導向的
觀 念 ？ (A) 行 銷 導 向 (B) 產 品 導 向 (C) 社 會 行 銷 導 向 (D)銷售導向。

( ) 5. 認 為 消 費 者 的 認 知 失 調 會 很 容 易 忘 掉 的 觀 念 是 (A) 行 銷 導 向 (B) 生 產 導 向
(C) 銷 售 導 向 (D)社會行銷導向 的觀念。

解 ：

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