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1-5 跨境電商

隨著時代及環境變遷，貿易形態也變得越來越多元，跨境網路購物對全球消
費者已經變得愈來愈稀鬆平常，跨境電商（Cross-Border Ecommerce）已經成
為新世代的產業火車頭，例如大陸雙十一網購節熱門的跨境交易品項，阿里巴巴

也發表了「天貓出海」計畫，打著「一店賣全球」的口號，幫助商家以低成本、

低門檻地從國內市場無縫拓展，目標將天貓生態模式逐步複製並推行至東南亞、
乃至全球市場。

跨境電商是全新的一種國際電子商務貿易型態，也將成為整個電商行業的新
藍海，也就是消費者和賣家在不同國別或關境地區間（實施同一海關法規和關稅
制度境域）的買賣雙方進行的交易主體，透過電子商務平台完成交易、支付結算

與國際物流送貨完成交易的一種全球性商業活動。

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由於大陸多元品牌的快速崛起加上政策的支持，中國目前的跨境電商發展迅
速，台灣品牌的吸引力也在逐年下滑，因此本土業者應該快速了解全球跨境電商

的保稅進口或直購進口模式，當這些中小企業面臨產業轉型時，跨境電商便成為
重要管道，讓更多台灣本土優質商品能以低廉簡便的方式行銷海外，面對新市場

迎面而來的文化挑戰，甚至於在全球開創嶄新的產業生態。

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